Kolme lukua, jotka kannattaa oikeasti seurata

Analytiikka lamaannuttaa monen yrittäjän, koska työkalut tarjoavat kymmeniä lukuja eikä yksikään niistä tunnu tärkeimmältä. Todellisuudessa alkuun riittää kolme: kuinka moni näki, kuinka moni reagoi, ja kuinka moni otti yhteyttä.

Näkeminen kertoo tavoittiko markkinointi yleisöä. Reagointi kertoo osuiko viesti yleisöön. Yhteydenotto kertoo toimiko koko ketju ja menikö tarkoitettu viesti perille. Jos yhteydenottoja ei tule vaikka näyttökertoja on paljon, vika on joko viestissä tai kohderyhmässä, ei siinä että pitäisi julkaista enemmän.

Mittaaminen ei ole raportointia johtoryhmälle. Se on tapa tietää mihin seuraava tunti kannattaa käyttää. Analytiikka kannattaa aloittaa kevyesti ja valita vain pari tärkeimmäksi katsomaansa lukua ja systemaattisesti tekemisen kautta pyrkiä parantamaan niitä.

Ensi kerralla selitetään miksi tuloksellinen markkinointi ei ole sattumaa vaan toistoa.